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2020年5月22日會員講座通知
2020-05-08   作者:CIPRA   來源:CIPRA
摘要:主講人: 周曉俊 奧美北京經營合伙人 主 題:如何打造深入人心的城市品牌

會 員 講 座 通 知

 

一、時  間:2020年5月22日(星期五)15:00-16:30

二、形  式:網上直播

三、主講人: 周曉俊  奧美北京經營合伙人

四、主  題:如何打造深入人心的城市品牌

五、參加人:    1、CIPRA單位會員  2、個人會員

 

歡迎大家參加本次講座

請于2020年5月20日前報名  

 

【提綱】:

一、為什么要打造城市品牌,城市品牌可以產生什么樣的品牌效應?

 二、城市品牌建設的八條原則及案例說明

1. 要有能激發受眾情感關聯的、讓人心動的品牌定位

2. 要挖掘城市文化內涵,把文化體驗作為城市品牌的內核

3. 要妙用品牌的“圖騰”

4. “搭載”和利用好各種傳播平臺與載體,巧用社會化營銷 

5. 挖掘區隔性,制造差異化,避免同質化  

6. 有創意的事件營銷

7. 品牌信息的統一連貫、一脈相承

8. 做好內部傳播,獲得市民的認同與支持

 

聯 系 人:呂珊珊

聯系電話:010-68945007-8015

電子信箱:[email protected]

 

 二〇二〇年五月六日

 

周曉俊先生簡介

奧美北京經營合伙人

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周曉俊是奧美北京集團經營合伙人。他2006年加入奧美,曾擔任奧美集團負責公共事務的副總裁、高級副總裁等職, 2015年起任現職。

在加入奧美之前, 周曾是一名活躍在中國對外經貿投資領域的前經濟外交官。他是海灣戰爭后中國最早在沙特和中東地區開展商務投資推廣的外交官之一, 他也曾擔任中國駐紐約總領館的商務領事, 主管中國與紐約州的雙邊經貿事務。

在奧美,周多年來主攻并負責公共品牌板塊。長期致力于 “國家品牌” 、“目的地品牌”和“城市品牌”的實務操作。 他認為,打造深入人心的城市品牌就是在踐行“講好中國故事”,打造國家“軟實力”。

他是一系列副省級都市的海外城市營銷顧問。 他主導組織實施的 “成都全球征召熊貓守護使”、“成都熊貓鬧倫敦奧運”等城市營銷案例在國內外均取得很大反響,先后獲得過全球艾菲獎,亞太區實效行銷獎、以及文化部“文化貢獻獎”等。

周這些年致力于把奧美全球其它國家城市營銷的經驗和實操打法介紹到中國, 并幫助奧美建立了目的地營銷的案例庫。 這些案例做法和體驗可以為國內城市的品牌營銷提供有益的借鑒。

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