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CIPRA發布《中國公共關系業2019年度調查報告》
2020-05-28   作者:CIPRA   來源:CIPRA
摘要:CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力,CIPRA2020年度公關公司工作委員會主任委員、靈思云途董事長譚明出席會議,并發布了中國公共關系業2019年度 TOP 30公司榜單和最具成長性公司榜單。

5月28日,中國國際公共關系協會(CIPRA)在北京發布了《中國公共關系業2019年度調查報告》。CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力,CIPRA2020年度公關公司工作委員會主任委員、靈思云途董事長譚明出席會議,并發布了中國公共關系業2019年度 TOP 30公司榜單和最具成長性公司榜單。

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CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力出席會議

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CIPRA2020年度公關公司工作委員會主任委員、靈思云途董事長譚明解讀報告

發布會上,譚明就《中國公共關系業2019年度調查報告》進行詳細發布和重點解讀。本此調查報告由年度排行榜、行業調查分析、TOP公司研究、最具成長性公司研究及行業發展分析五個部分組成。

調查顯示,2019年度中國公共關系服務領域前5位的分別是汽車、IT(通訊)、互聯網、快速消費品、制造業。汽車行業依然占據整個市場份額超過1/3,繼續高居榜首,且比去年略有提高。IT(通訊)、互聯網、快速消費品排名不變,位于第2-4位。與2018年度相比,制造業對公共關系的需求超過娛樂/文化,躍升到第5位。金融業從去年的第8上升到第6,且市場份額略有增加。奢侈品對公共關系的需求略有增加,回歸榜單前10位,排名第7。娛樂/文化、房地產行業受國家政策的影響,行業開支占比明顯下降,分別從去年的第5、第7下降到第8、第9。醫療保健業依然排名第10,但市場份額有一定增加。

報告對2019中國公共關系業發展中呈現出的特點進行了分析。報告指出,面對2019年中國經濟的下行壓力,中國公共關系市場卻呈現穩步增長態勢,表明市場對公關的需求不斷增加。調查顯示,2019年整個市場的年營業規模約為668億元人民幣,年增長率為6.5%,略高于GDP增長幅度。行業增幅依舊保持平穩增長,但受全球經濟下行壓力的影響,增幅與上一年度11.9%相比,有較大的回落。

報告還指出了中國公關業的發展趨勢。

第一,公共關系行業分化趨勢越發明顯,行業整合力度將進一步加大,兼并重組的趨勢開始顯現;第二,通過線上服務、直播帶貨等多種營銷手段助力公關已是大勢所趨;第三,突發公共事件頻發讓危機公關再受關注;第四,“一帶一路”與公關全球化趨勢深入推進;第五,資金問題依然是公關公司發展過程中面臨的挑戰。

譚明重點強調,近年來,突發公共事件越發頻繁,這些事件涉及范圍廣,行業多,影響較大,這讓公共關系重要職能的危機公關再度受到關注。但如何在新媒體時代進行危機公關,并取得良好的傳播效果,對公關從業者將提出更高的要求。

發布會后,趙大力和譚明還就政府公關工作、公關效果評估、跨界融合與競爭、公共關系行業人員流動等問題,回答了記者提問。

趙大力表示,2020年,突如其來的新冠疫情干擾了行業的發展節奏,行業分化、整合的趨勢未來將進一步加快。協會將繼續加大力度,提升行業的社會影響;繼續與政府相關部門溝通,讓政府了解和重視公共關系的作用,并使行業獲得應有的地位;繼續推進公共關系的業務整合和資本運作,探索多種渠道的融資模式,推動更多的優秀公關公司做大做強做精;鼓勵公關公司在通過創新模式、兼并收購等手段發展壯大的同時,承擔更多的行業責任和社會責任。

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附:相關介紹

為反映2019年度公共關系服務市場的運行態勢,正確評價中國公共關系業的發展狀況,為專業機構提供積極的行業指引,2020年3月23日至4月17日,中國國際公共關系協會(CIPRA)對中國大陸境內主要公關公司進行調查活動。該項活動由協會研究發展部具體實施。項目組采用問卷調查的方法對2019年度全國主要公關公司進行抽樣調查,內容涉及運營管理、業務發展和可持續發展等方面。

中國公共關系業年度行業調查活動由中國國際公共關系協會主辦,始于1998年。該項調查活動是中國公共關系業惟一的權威性的行業調查活動,每年由中國國際公共關系協會對全國(不包括港澳臺地區)公共關系公司的發展情況進行抽樣調查,調查采用問卷和訪談相結合的方式進行,通過對調查數據的分析和核實,形成年度行業調查報告。

中國國際公共關系協會是中華人民共和國外交部主管的社會團體,是具有社團法人地位的全國性公共關系行業組織。本會具有聯合國經社理事會特別類咨商地位。

本次《中國公共關系業2019年度調查報告》發布會,由中國國際公共關系協會主辦,中國公共關系行業門戶網站——中國公關網(www.chinapr.com.cn)承辦。

 

附:完整版《中國公共關系業2019年度調查報告》

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